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從數據看老干媽:廣告做的很火 市占率已不及同行

發布時間:2019-09-30 15:32:24 瀏覽次數:52



23年間,從一路晉升國民辣醬,產值16年間增長79倍,到如今市占率低于同行,電商平臺銷量遭夾擊,廣告遭吐槽。“老干媽”真的變了嗎?

(原標題:數據 | “老干媽”廣告做的很火,但市占率已不及同行)

從數據看老干媽:廣告做的很火 市占率已不及同行

繼亮相紐約時裝周,與《男人裝》合作推出聯動商品,今年,憑借與聚劃算合作的“擰開干媽,看穿一切”廣告視頻,“老干媽”又火了一把。

最初是為了維持生計

1989年,在丈夫病逝后,42歲的陶華碧為維持生計,開了一家賣涼粉和冷面的“實惠飯店”。1994年,“實惠飯店”升級成“貴陽南明陶氏風味食品店”,開始主營辣椒醬系列產品。

1996年,貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司創辦成立。

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16年間產值漲了79倍

在陶華碧的打理下,1998年至2014年,“老干媽”產值由5000萬元漲至40億元,增長了79倍。

同時,1998年至2013年,“老干媽”繳納的稅款金額由300萬元增加至5.1億元。

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如今的窘境

市占率低于海天和李錦記

據Euromonitor數據,2018年,老干媽調味品零售市占率為3.6%,低于海天和李錦記

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電商平臺遭網紅辣醬夾擊

界面數據以辣椒醬為關鍵詞,按照銷量排序進行檢索后發現,在京東上,除“老干媽”風味豆豉醬銷量居首外,另3款口味的“老干媽”銷量分別低于草原匯香香菇牛肉醬、海天拌飯醬、鵑城牌紅油豆瓣醬和吉香居暴下飯系列。

在天貓上,陶華碧老干媽系列辣椒醬未進入銷量前十名。

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轉折或許在2014年

據天眼查數據,“老干媽”母公司貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司共計有6條信息變更記錄。

其中,2014年6月27日,“投資人信息變更:陶華碧退出”。2015年9月14日,“老干媽”母公司經營范圍擴大至從事行業相關的設備、儀器、原材料的進口業務。

截至目前,貴陽南明老干媽風味食品有限公司持有者為李妙行(持股51%)和李貴山(持股49%)。

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陶華碧曾說“我教育兒子,就好生生做人,好生生經商。千萬千萬不要入股、控股、上市、貸款,這四樣要保證,保證子子孫孫做下去”。

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